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品牌VI是品牌塑造中一個重要的組成部分，其作用在于為企業(yè)建立一套規(guī)范的形象識別系統(tǒng)，即VI。

隨著商業(yè)競爭的加劇，特別是進入互聯(lián)網(wǎng)，甚至是物聯(lián)網(wǎng)的多場景融合下，企業(yè)的外在形象塑造（VI）固然重要，但其并不能驅(qū)動你的產(chǎn)品或品牌持續(xù)向前（形成不了銷售力）。

因為，在當(dāng)下高度的同質(zhì)化競爭中，品牌視覺形象的設(shè)計，其自己本身已大多淪為了“同質(zhì)化”的代表（A品牌與B品牌的符號/LOGO/外觀設(shè)計，甚至是顏色，看起來與其它同類品牌并沒什么實質(zhì)的區(qū)別），這也是為什么現(xiàn)在的單純形象設(shè)計，在市場競爭的驅(qū)動中越來越弱的根本原因之一。

PS：創(chuàng)意（VI）本身不能解決任何實質(zhì)的銷售問題，只不過是很多企業(yè)（XX專家）把它給神話了。

至于如何才能設(shè)計VI，即打造自己的品牌形象系統(tǒng)，建議從以下幾個維度去做衡量和規(guī)劃實施：

1、VI的打造是為了強化與區(qū)隔自身品牌與其它（競品/對手/市場）的相異之處，而非僅憑外在形象（VI）就可以實現(xiàn)銷售驅(qū)動力的，VI的設(shè)計只是協(xié)同整個品牌戰(zhàn)略，而非主導(dǎo)品牌（很多失敗的案例和企業(yè)主卻反之而行）。

2、VI的設(shè)計不僅僅是停留在圖形的創(chuàng)意和視覺美感之上（雖然重要），它更需要從市場營銷、用戶需求、自身優(yōu)勢挖掘、價值匹配和鏈接等多維度去做綜合考量，現(xiàn)今市場競爭的基本單元不是一個漂亮的LOGO和出色的形象創(chuàng)意，而是具有洞察力和營銷驅(qū)動的戰(zhàn)略規(guī)劃和策略執(zhí)行（單純的外在形象/設(shè)計，其并不具備營銷驅(qū)動力）。

3、VI的設(shè)計不是單純的通過發(fā)揮你的N個創(chuàng)意就能實現(xiàn)銷售推動的，因為我們做設(shè)計的出發(fā)點不是為了得到一個創(chuàng)意，而是為了得到一個更有效的解決方案（方法）。所以建議您在設(shè)計VI或做品牌規(guī)劃時，多從市場的動態(tài)變化和用戶價值挖掘上考量，或許這樣的設(shè)計才是更有實效、更具品牌戰(zhàn)略規(guī)劃意識的，而不是花了大把的錢卻浪費在了一個光有漂亮的外觀，卻偏離了營銷推動的視覺形象上。

PS：本文出自東莞市得道品牌營銷策劃有限公司原創(chuàng)作品，未經(jīng)本公司授權(quán)禁止轉(zhuǎn)載、復(fù)制、摘抄本內(nèi)容（全部/部分）。

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